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日本造纸企业大王制纸将在中国建设儿童用纸尿裤新工厂，并将强化现有工厂，使纸尿裤产能翻番，合计投资额超过60亿日元。访日游客对消费的拉动减弱，日本国内的纸尿裤销售增长乏力，但高品质的日本纸尿裤在中国受到欢迎。大王计划加强高端产品的在华生产，加快抢占市场。

该公司将在江苏省南通市的现有工厂旁边建设新工厂，预计2018年1月完工，开工时间将在今后确定。新工厂计划最多引进8台纸尿裤加工设备。此外，现有工厂也将增加1台加工设备，形成8台体制。大王在中国的纸尿裤产能将达到每月2亿数千万张，增至现在的两倍以上。

大王社长佐光正义表示，在中国，纸尿裤品牌接近2000个，鱼龙混杂，竞争激烈，但“高端产品和普通产品趋于两极分化”。中国沿海地区的富裕阶层等明显倾向于根据品牌和品质来选择商品，对日本品牌的支持根深蒂固。大王制纸2013年开始在中国当地生产纸尿裤，2016年开始生产价格比以往产品高3至4成的高端产品。

据英国调查公司欧睿信息咨询统计，2016年大王制纸在中国的市场份额约为3%，排在第6位。该公司将力争赶上目前居首位的美国宝洁(25%)和日本企业中份额最多的花王(12%)。

据日本卫生材料工业联合会统计，2016年日本国内儿童纸尿裤的产量为139亿张，同比下降6%，时隔7年低于上年。可能是受到访日游客“爆买”等减少的影响。

另一方面，中国纸尿裤市场持续增长。据欧睿信息咨询统计，2016年中国市场规模达到约74亿美元。预计到2020年将达到114亿美元，增长5成。